Franck Lewkowicz : la publicité réinventée par le ciblage intelligent.
Franck Lewkowicz, DG de Quantcast, est une figure clé dans le monde de la publicité et du marketing digital. Reconnu pour son approche novatrice dans le ciblage publicitaire, il a su transformer les données en atouts pour améliorer l’expérience utilisateur. Dans cette interview, il partage ses réflexions sur son parcours professionnel, ses rencontres inspirantes, et son quotidien.
Le Pouvoir du Ciblage Publicitaire
Franck Lewkowicz commence par expliquer l’importance du ciblage publicitaire pertinent. Il évoque la frustration que beaucoup ressentent face à des publicités qui ne les concernent pas, et met en avant les avantages de recevoir des annonces adaptées à ses intérêts, comme des croisières plutôt que des jeux vidéo si on est passionné de voyages. Une vision qui montre à quel point le marketing ciblé peut enrichir l’expérience des utilisateurs et rendre la publicité moins intrusive.
Une Expérience de Formation Unique
Franck Lewkowicz revient sur son passé en tant qu’animateur et directeur de colonie de vacances. Selon lui, cette expérience a été bien plus formatrice que n’importe quelle école de commerce. Gérer des adolescents, des budgets, et des relations avec les parents lui a permis de développer des compétences essentielles, comme le leadership et la gestion de crise. Il estime que cette expérience devrait être obligatoire pour apprendre à diriger efficacement.
Une Rencontre Marquante avec Maurice Lévy
L'un des moments les plus marquants de sa carrière a été sa rencontre avec Maurice Lévy, l'ancien PDG de Publicis. Lors du Festival de Cannes, Franck a eu l’opportunité de passer 30 minutes en tête-à-tête avec lui. Bien que Maurice Lévy ne se souvienne probablement pas de cette rencontre, Franck Lewkowicz affirme que cela a eu un impact durable sur lui.
Un Dîner Improbable avec l’équipe du PSG
Quand il s’agit de dîner improbable, Franck Lewkowicz avoue qu’il adorerait passer un moment avec l’équipe du PSG, non pas seulement par passion pour le football, mais pour impressionner ses fils, qui sont de grands fans. Il voit cela comme une manière d’obtenir leur "reconnaissance éternelle", une touche d’humour qui révèle son côté familial et personnel.
Une Vision Fascinée pour la Médecine Prédictive
Franck est également fan de Black Mirror, une série de science-fiction qui explore les dérives technologiques. Il imagine un futur où la médecine prédictive pourrait devenir une réalité, avec des laboratoires prescrivant des traitements à des personnes parfaitement saines pour des raisons économiques. Cette vision, à la fois fascinante et inquiétante, reflète son intérêt pour les enjeux éthiques et technologiques de demain.
Franck Lewkowicz conclut sur une note optimiste, illustrant l’importance de l’innovation et de la simplicité dans sa vie professionnelle et personnelle. Son engagement pour rendre la publicité plus pertinente et moins intrusive est au cœur de son travail, et il le résume bien par l’idée de personnaliser les expériences pour chaque individu. Sa citation marquante : « Gérer 80 ados dans une colo, ça vaut bien plus qu’une école de commerce. » souligne la valeur des expériences humaines dans le développement des compétences professionnelles.
