Frank Tapiro : l'émotion au cœur de la création publicitaire.
Frank Tapiro est un publicitaire et entrepreneur reconnu dans le monde de la communication et du marketing. Cofondateur de DatakaLab, une start-up spécialisée dans l’analyse des émotions via des technologies avancées de « Brain Tech ». Dans cette interview, Frank Tapiro aborde les multiples facettes de son parcours, de la création publicitaire à l’innovation technologique, tout en partageant ses réflexions sur la créativité, les émotions et l’importance de se différencier dans un monde saturé de contenus.
Le Projet Datakalab et L'Analyse des Émotions
Datakalab est une start-up qui utilise des algorithmes pour mesurer les émotions humaines à partir des micro-expressions faciales. Ces technologies permettent d'identifier des émotions comme la joie, la tristesse, le dégoût ou la surprise chez les consommateurs lorsqu'ils interagissent avec des contenus. Pour Frank Tapiro, l'enjeu est de comprendre les émotions des utilisateurs afin de créer des expériences publicitaires plus pertinentes et engageantes. Grâce à cette technologie, il s'efforce de rendre les campagnes plus efficaces et d'éviter l'indifférence, ce qu'il considère comme le pire ennemi de la publicité.
La Créativité Comme Moteur
Frank Tapiro insiste sur l'importance de la créativité et de la prise de risques dans la publicité. Il encourage les créateurs à penser "en dehors du cadre", à explorer des idées nouvelles, même si elles peuvent sembler risquées ou inexplorées. Selon lui, il vaut mieux susciter des réactions, qu'elles soient positives ou négatives, plutôt que de laisser le public indifférent. Ce principe est au cœur de sa philosophie créative : la publicité doit créer de l'émotion et de la différence pour se démarquer dans un environnement saturé.
Une Campagne Marquante : Apple en 1984
L'une des campagnes les plus marquantes pour Frank est celle d'Apple en 1984, lors du lancement du Macintosh. Il évoque cette publicité emblématique où une jeune femme brise un écran sur lequel "Big Brother" contrôle les foules, une métaphore contre la domination des grandes entreprises technologiques. Pour lui, cette publicité est un exemple parfait de la façon dont une grande idée peut créer un impact durable, même avec des moyens modestes. Il admire également la capacité de Steve Jobs à comprendre que la technologie devait être au service de l'humain.
Un Dîner Improbable avec Moïse, Jésus, Mahomet, le Dalaï-Lama et Bouddha
Lorsqu'il s'agit d'imaginer un dîner improbable, Frank Tapiro rêve de réunir des figures spirituelles majeures comme Moïse, Jésus, Mahomet, le Dalaï-Lama et Bouddha autour d'une table. Il les inviterait à un bon repas pour tenter de les réconcilier et les pousser à trouver un terrain d'entente.
Frank Tapiro conclut l’interview en insistant sur l’importance de la créativité et de la prise de risques dans la publicité et la communication. Il croit fermement que l’innovation passe par la capacité à susciter des émotions et à éviter l’indifférence. Sa citation marquante : « On n’est jamais à l’abri d’un succès » résume bien sa vision optimiste et audacieuse de la création, où le potentiel de réussite est toujours présent, à condition de savoir surprendre et toucher les gens.
