Observer pour créer : le secret de Paul Cotti dans le marketing.
Paul Cotti-Piccinelli, Directeur de la stratégie chez OMD France et spécialiste du marketing et de la publicité, est une figure clé dans l’univers de la création de contenu. Dans cette interview, il revient sur son parcours, sa manière d’approcher les tendances numériques et son obsession pour l’observation des comportements humains. Entre anecdotes personnelles et réflexions sur l’avenir de la publicité, Paul dévoile une vision passionnante de la créativité, où les émotions et les histoires sont au cœur de sa stratégie.
Le Rôle des Histoires et des Émotions
Paul Cotti explique que la clé du succès dans la publicité est de raconter des histoires qui passionnent les gens et génèrent des émotions. Il insiste sur l'importance de créer un contenu utile et pertinent pour les consommateurs. Selon lui, il ne s'agit pas simplement de produire du contenu pour remplir des espaces, mais de créer des campagnes qui apportent une vraie valeur ajoutée, qu'elle soit informative ou divertissante.
Le "Stalker" Inactif et l'Observation des Comportements
Paul Cotti se décrit avec humour comme un "stalker inactif", observant constamment les gens sur les réseaux sociaux et dans la vie quotidienne. Il avoue passer ses week-ends dans les hypermarchés pour analyser les comportements des consommateurs, leur façon d'interagir avec les produits et entre eux. Cette observation minutieuse lui permet d'affiner ses stratégies marketing et de mieux comprendre ce qui attire réellement l'attention des gens.
Un Dîner Improbable avec Scorsese, Depardieu et Bernie Sanders
Lorsqu'on lui demande d'imaginer un dîner improbable, Paul Cotti choisit Martin Scorsese, Gérard Depardieu et Bernie Sanders. Ce mélange éclectique de figures culturelles et politiques reflète son intérêt pour les grands raconteurs d’histoires et ceux qui cherchent à remodeler le monde. Il est particulièrement fasciné par l'annonce de Bernie Sanders de dévoiler la vérité sur les ovnis s'il devenait président, une idée qui l’intrigue et qu’il aimerait approfondir.
L'Importance des Idées Innovantes
Paul croit fermement que "tout le monde peut avoir une bonne idée". Il souligne que les meilleures idées viennent parfois de personnes éloignées du sujet, car elles apportent une perspective nouvelle et inattendue. Pour lui, il est crucial d'écouter tout le monde, car la créativité ne doit pas être confinée à un groupe d'experts, mais ouverte à tous.
L’interview se termine sur une note optimiste et ancrée dans la réalité. Paul Cotti rappelle l’importance de créer du contenu qui apporte une réelle valeur aux consommateurs et de rester à l’écoute des idées nouvelles, quelles que soient leur origine. Sa citation marquante : « Tout le monde peut avoir une bonne idée, il suffit de savoir écouter. » souligne sa philosophie d’ouverture et d’humilité dans un secteur en constante évolution.
